"A kemény munka véd meg az elme és a lélek ráncaitól" - Helena Rubinstein

A szerény lengyel zsidó család nyolc lánya közül legidősebbként született Chaja Rubinstein, a kényszerházassága elől, pénz és nyelvtudás nélkül Ausztráliába szökvén (a hajon változtatva meg keresztnevét Szép Heléna után Helenára), mindössze 12 üveg házi arckrémet vitt magával anyja „kozmetikumai” közül (állítólag…), amely tégelytartalmak azonban, szemlátomást megvédték bőrét a perzselő ausztrál nap hatásaitól. 

Olyannyira, hogy az akkor 24 éves, gyönyörű – az ausztrál nők közül kirívóan – porcelánbőrű lány a hidratálókrémjének köszönhetően egy kozmetikai vállalatbirodalom alapjait rakta le, alapjaiban változtatva meg a szépségipart, és a mindennapok, tudományosan is alátámasztott, luxusává emelve a bőrápolást.